در عصری که هویت بصری و فرهنگی هر برند، خط‌کشی‌کنندهٔ مرزهای موفقیت آن در بازارهای رقابتی است، توجه به نشان‌های بومی و ایرانی بیش از هر زمان دیگری به یک ضرورت راهبردی تبدیل شده است. در همین راستا، شرکت یاس نوین پارسه با هدف توانمندسازی و ارتقای برندهای داخلی، پروژه‌ای جامع برای برندسازی زینب استایل با همکاری شرکت یاس در استان کرمان را کلید زده است؛ پروژه‌ای که می‌تواند نقطه‌عطفی در نحوهٔ ارائهٔ پوشاک ایرانی ـ اسلامی به شمار آید.

چرا کرمان

استان کرمان با پیشینهٔ غنی فرهنگی و جمعیت قابل‌توجه، همواره یکی از مقاصد مهم برای برندهای پوشاک در کشور بوده است. انتخاب این استان به عنوان پایلوت طرح توسعهٔ زینب استایل، نشان از نگاه هوشمندانهٔ مدیران این مجموعه به ظرفیت‌های مغفول‌مانده در بازارهای استانی دارد. به باور کارشناسان، موفقیت در چنین مناطقی می‌تواند الگویی برای توسعهٔ ملی این برند باشد.

راهبردهای کلیدی پروژه؛ از دیجیتال تا فیزیکال

آنچه این پروژه را از صرفاً یک کمپین تبلیغاتی متمایز می‌کند، نگاه چندبعدی به مقولهٔ توسعهٔ بازار است. واحد دیجیتال مارکتینگ یاس که هدایت این پروژه را بر عهده دارد، برنامه‌ریزی دقیقی در چهار محور اساسی ترسیم کرده است:

توسعهٔ فروش اینترنتی:

 در گام نخست، زیرساخت‌های فروش آنلاین «زینب استایل» با بهره‌گیری از جدیدترین ابزارهای مدیریت مشتریان (CRM) و سبدگردانی دیجیتال، متحول خواهد شد تا تجربهٔ خرید اینترنتی برای کاربران کرمانی و حتی سایر نقاط کشور به سطح کیفی بالاتری برسد.

تقویت حضور در فضای مجازی:

 امروزه برندها در شبکه‌های اجتماعی متولد می‌شوند یا می‌میرند! تیم یاس با طراحی یک استراتژی محتوایی ویژه، قرار است روایت «زینب استایل» را از یک فروشگاه ساده به یک خرده‌فرهنگ پوششی در فضای مجازی تبدیل کند. از تولید محتوای آموزشی دربارهٔ ست‌های شیک پوشاک ایرانی گرفته تا تعامل با اینفلوئنسرهای بومی، همگی در این محور دیده شده است.

ارتقای زیرساخت‌های فروش آنلاین:

 یکی از چالش‌های اصلی کسب‌وکارهای پوشاک، مدیریت موجودی، لجستیک و تحویل به‌موقع است. این پروژه با به‌روزرسانی سامانه‌های پشتیبانی و ارتباط با مشتری، در پی رفع نگرانی‌های سنتی خرید اینترنتی و ایجاد اعتماد بیشتر در میان مخاطبان است.

توسعهٔ همزمان فروش فیزیکی:

 باور یاس نوین پارسه بر این است که دنیای دیجیتال، مکملی برای دنیای فیزیکال است، نه جایگزین آن. به همین دلیل، در کنار تمام اقدامات آنلاین، برنامه‌هایی برای ارتقای نمایندگی‌ها و فروشگاه‌های فیزیکی استان کرمان در دست اجراست تا مشتریان بتوانند از نزدیک کیفیت و اصالت پارچه و دوخت محصولات زینب استایل را لمس کنند.

چشم‌انداز: برندی برای تمام فصول ایرانی

هدف نهایی این همکاری، فراتر از افزایش فروش لحظه‌ای تعریف شده است. مدیران این پروژه معتقدند که با بهره‌گیری از ابزارهای نوین برندسازی و بازاریابی، «زینب استایل» ظرفیت آن را دارد که به یکی از برندهای شناخته‌شده و محبوب حوزهٔ پوشاک ایرانی اسلامی در کشور تبدیل شود. این یعنی زنده‌کردن یک هویت اصیل با زبانی نو، که هم پاسخ‌گوی سلیقهٔ روز مخاطب است و هم ریشه در ارزش‌های فرهنگی ایران دارد.

با آغاز این همکاری، باید منتظر تحولاتی تازه در ویترین پوشاک استان کرمان و فراتر از آن بود. در آینده‌ای نه‌چندان دور، شاهد خواهیم بود که چگونه ترکیب دانش بازاریابی مدرن و عشق به هویت ایرانی، می‌تواند لباس‌هایی را برای مردم به ارمغان آورد که نه فقط پوشیدنی، بلکه روایت‌کردنی باشند.